解码爱马仕与Burberry等大牌，探究顶级奢侈品Logo背后的美学深意
一个骑士图案用了125年, 四个G拧成回形纹, 马车直接写进标识, 奢侈品牌的logo真不是随便画的, 每个背后都藏着来头。
宝格丽骑士图案服役百年
1901年, 宝格丽正式启用了骑士图案, 这个形象代表了它在1856年创立以来的品牌历史, 象征着勇敢、尊贵与力量。到了2026年, 这位骑士已经站了足足125年之久, 其存在的时间甚至比不少国家的建国时间都要长。
那字母的标志确实是非常的简单和好看, 可是那个骑士的图案给消费者心里留下的那种情感上的记忆要更实在一些, 让大家都想要去攒着钱买它的动力也要更强一点, 那些经典的图案它们那种很漫长的生命力也就是像这么来的。
罗意威四个L的诞生与改写
在1970年, 罗意威邀请了西班牙画家Vela设计烙印图案。Vela用了四个缠绕起来的花体L创造出一个视觉标记。这个设计灵性满满, 以至于直接被拿来用作品牌logo。
后来, J.W.这个人上任了。他做的第一件事情就是改了这年近半百的标识。他的理由是奢侈品该做真实的东西。要去掉艺术感回归原始灵感。品牌随之转向潮流化。重新抓住了年轻消费群体。
纪梵希回形纹里的四个G
希腊回纹这个东西, 它的灵感来源于一条在古代被象征为智慧的河流, 并且在西方的审美观念里面, 它代表了典雅以及复古这一类东西, 设计师把四个字母G给组合在一起了, 变成了一个回纹的变形体，它分别去对应了古典、优雅、愉悦、纪梵希风这四种精神层面的内核。
在上世纪40年代那个时期, 得·积凡希这个人在法国的时装界突然间就变得很红起来, 那些在社会上有着名望和地位的人, 都把能够穿上由他来负责设计的服饰看作是自身身份的一种象征, 这样一来, 那个回纹形状的标记就理所当然地成了优雅这一词语在人们心中的一个直接的代名词。
爱马仕马车logo的身份认证
那个叫Hermès的创始人, 他本人原先是干马具制作的师傅的, 而且是在军队里干这个活儿的, 所以这个牌子刚开始发家致富的时候, 做的是马鞍还有马具的生产这一类的营生, 到了二零世纪五十年代那个时间点, 才把四轮马车的那个元素给加进了他们的标志里面去的, 之前的那段时间, 用的是当时特别流行的一种带衬线的字母的设计风格。
品牌对于这一点的解释是比较微妙的, 商品的质量是属于第一流的类型, 不过想要把特色清楚地显现出来, 这事得靠消费者自己通过内心去理解以及在生活中去掌握和运用, 而马车这个图案或者说那个标志, 它就是用来证明这玩意儿来头和背景的符号。
戈雅Y字镂花的树木密码
戈雅是在1853年创立的, 它横跨了两个世纪, 时尚圈对它记忆最深的那点事就是四个颜色的Y字镂花, 那个Y是由三个V组成的, 它在法国代表树木, 这是创始人从自己的家族根源里面找到的设计灵感。
Y这个字被放在了Logo视觉最核心的位置, 设计风格走了写实的路子, 这恰好跟品牌靠着硬箱包起家发展出来的这段历史形成了呼应, 品牌之所以能在接近两个世纪的时间里一直收获大量粉丝青睐靠的就是这一个经典符号。
克罗心与logo做减法潮流
这个品牌是在 1988 年成立的。它在好莱坞诞生。创始人以前是电影道具师。他利用明星的影响力。他在银饰领域快速站稳脚跟。它的标志使用了哥特字体。还搭配了十字架元素。这种做法把神秘感发挥到极致。也把朋克感发挥到了极致。
但是, 在最近的几年时间内, 几乎每一个奢侈品牌都会选择做减法操作。具体的表现方式就包括把字体的笔画加粗、把原有的图案直接删除、还有把手势符号之类的细节去掉。
等到时候所有的标志性LOGO全部都变成了那种统一的、没有衬线的英文字母的时候, 普通人又怎么去分清到底这个是哪家和那个是哪家? 再说了, 如果都长得一模一样, 消费者究竟有什么理由还把这种东西当成是一种值得信仰的象征或者是自己身份地位的证明?
在你手中, 那个你最认可的品牌标志, 它是字母构成的还是图案构成的? 请在评论区分享观点, 如果认为内容有价值, 请点赞并转发给你的朋友。